Фастфуд зарегистрировал два товарных знака в России

Сеть фастфуда "Макдоналдс", покинувшая российский рынок в 2022 году, зарегистрировала два новых товарных знака в России. Это произошло в соответствии с данными, опубликованными Федеральной службой по интеллектуальной собственности (Роспатент).

Товарные знаки были зарегистрированы 5 мая 2026 года и названы "МакСмак" и "СуперБургеры". Эти наименования могут быть использованы для продуктов питания, в том числе для бургеров и картофеля фри. Регистрация товарных знаков является важным шагом в попытке возобновить присутствие бренда на российском рынке.

Ранее "Макдоналдс" был вынужден закрыть свои рестораны в России из-за политической ситуации и экономических санкций. В 2022 году компания проинформировала о своем намерении полностью выйти из страны, что вызвало массовые закрытия ресторанов и продажу активов. В результате, в России было закрыто более 850 ресторанов.

В 2023 году сеть была приобретена российскими бизнесменами, которые начали переименовывать рестораны под новым брендом "Вкусно — и точка". На данный момент в стране открыто более 500 ресторанов под новым управлением.

Согласно данным Роспатента, регистрация товарных знаков предоставляет возможность компании использовать их в маркетинговых целях и развивать новые линейки продукции, что может способствовать возвращению клиентов и увеличению доли рынка.

Новые товарные знаки "МакСмак" и "СуперБургеры" могут быть частью стратегии по адаптации меню и привлечению внимания к продуктам, которые будут предлагаться в обновленных ресторанах. Ожидается, что компания представит новые позиции в меню в ближайшие месяцы.

На данный момент рынок фастфуда в России становится все более конкурентным, с увеличением числа новых игроков, а также расширением существующих брендов, которые продолжают развиваться после ухода западных компаний.

В контексте экономических условий и изменения потребительских предпочтений, регистрация новых товарных знаков может быть ключевым элементом для успешного восстановления бренда на российском рынке.