Китай увеличил расходы на рекламу в России в 2026 году

Китайские компании значительно увеличили свои расходы на рекламу в России в 2026 году. По данным аналитической компании Statista, объем рекламных инвестиций из Китая в российский рынок достиг 1,2 миллиарда долларов США, что на 35% больше по сравнению с предыдущим годом.

Основные китайские бренды, такие как Huawei, Alibaba и Xiaomi, активно увеличивают свои бюджеты на рекламу. Huawei объявила о планах увеличить свои инвестиции на 50% в 2026 году, фокусируясь на телевизионной и цифровой рекламе. Alibaba также увеличила свои расходы на 30%, в основном на платформе Яндекс.Директ и в социальных сетях.

В 2026 году китайские компании начали активно использовать новые форматы рекламы, включая видеорекламу и контент-маркетинг. В частности, реклама на видеоплатформах, таких как YouTube и RuTube, составила более 40% всех рекламных расходов китайских брендов в России. Кроме того, значительное внимание уделяется сотрудничеству с местными инфлюенсерами.

• Huawei: 50% увеличение бюджета на рекламу.
• Alibaba: 30% увеличение бюджета на рекламу.
• Xiaomi: 25% увеличение бюджета на рекламу.

По данным Росстата, реклама китайских товаров на российском рынке также показала рост на 20% по сравнению с 2025 годом. Основными категориями, на которые направлены рекламные усилия, стали электроника, бытовая техника и товары для дома.

Китайские компании активно развивают свое присутствие в социальных сетях, таких как ВКонтакте и Instagram, что также способствует росту их рекламных затрат. По данным исследования, более 60% рекламных бюджетов направляется на digital-форматы.

В рамках сотрудничества с российскими медиа, китайские компании заключили несколько крупных контрактов на размещение рекламы. Например, в июне 2026 года Huawei подписала контракт с Первым каналом на сумму 200 миллионов рублей на размещение рекламных роликов в вечернем эфире.

Согласно отчету международного агентства Nielsen, китайская реклама в России занимает 15% всего рекламного рынка, что делает ее одним из крупнейших иностранных игроков на российском рынке. В 2025 году этот показатель составлял 11%.

Государственные органы России поддерживают увеличение китайских инвестиций в рекламу, так как это способствует развитию двусторонних экономических отношений. Министерство экономического развития России отметило, что реклама китайских товаров способствует увеличению экспорта и улучшению имиджа российских производителей.

Таким образом, увеличение рекламных расходов китайских компаний в России в 2026 году подтверждает растущий интерес китайского рынка к российскому потребителю и укрепление экономических связей между двумя странами.