Продажи смартфонов в Европе сократились на 20% в 2026 году

По данным аналитической компании IDC, продажи смартфонов в Европе в 2026 году снизились на 20% по сравнению с предыдущим годом. В первом полугодии 2026 года было продано 60 миллионов устройств, что является самым низким показателем за последние пять лет.

Основными факторами, способствующими падению продаж, стали:

• Рост цен на смартфоны, который составил в среднем 15%;
• Снижение покупательской способности населения;
• Увеличение времени использования существующих устройств;
• Нехватка инноваций в новых моделях.

Наибольшее снижение продаж наблюдается в следующих странах:

• Германия - снижение на 25%;
• Франция - снижение на 22%;
• Италия - снижение на 18%;
• Испания - снижение на 15%.

На рынке продолжает доминировать компания Samsung, которая занимает 30% рынка, однако и ее продажи упали на 15% по сравнению с 2025 годом. Apple занимает второе место с 25% долей, но также столкнулась с уменьшением объемов продаж на 10%.

В то же время китайские бренды, такие как Xiaomi и Oppo, стали более заметными на европейском рынке. Xiaomi увеличила свою долю до 15%, улучшив позиции в Восточной Европе, несмотря на общий спад.

Второй квартал 2026 года показал, что средняя цена смартфонов в Европе достигла 800 евро, что на 100 евро выше, чем в 2025 году. Это также является одной из причин снижения продаж.

Эксперты отмечают, что в ближайшие месяцы ситуация может ухудшиться из-за экономической нестабильности в регионе и продолжения инфляционных процессов. Ожидается, что в 2027 году рынок смартфонов может продолжить сокращаться, если тренды не изменятся.

Аналитики рекомендуют производителям пересмотреть свои стратегии, предлагая более доступные модели и инновационные решения, чтобы привлечь внимание покупателей.