По данным исследовательской компании Bain & Company, в первом полугодии 2025 года рынок товаров класса люкс в России столкнулся с падением спроса, что обусловлено несколькими факторами. Продажи товаров класса люкс сократились на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
Финансовые отчеты крупных мировых брендов показывают, что в первом квартале 2025 года такие компании, как LVMH, Kering и Richemont, также отметили снижение объемов продаж. Например, LVMH зафиксировала снижение выручки на 10% в секторах моды и кожи, что является самым значительным падением за последние три года.
Среди основных причин падения спроса выделяются:
- Увеличение цен на сырьевые материалы.
- Снижение покупательской способности населения.
- Изменения в потребительских предпочтениях.
- Увеличение конкуренции со стороны брендов среднего сегмента.
В России, согласно данным Росстата, уровень инфляции в 2025 году достиг 8,2%, что также негативно сказалось на потребительских расходах. Граждане стали более рациональными в своих покупках, отдавая предпочтение товарам с соотношением цена-качество.
По информации аналитиков, 62% россиян в возрасте от 25 до 40 лет заявили, что стали реже приобретать товары класса люкс. Эта тенденция наблюдается не только в России, но и в других странах, таких как Китай и США, где 58% респондентов отметили снижение интереса к высокой моде.
В ответ на изменения на рынке многие производители начали адаптировать свои стратегии. Например, Gucci и Chanel запустили новые линии более доступной одежды и аксессуаров, чтобы привлечь молодых клиентов. Эти изменения направлены на то, чтобы расширить аудиторию и снизить риски, связанные с зависимостью от узкого круга клиентов.
Кроме того, в июле 2025 года в Париже прошла выставка «Luxury Now», где представители брендов обсуждали новые подходы к продажам. По словам организаторов, новые стратегии должны учитывать меняющееся поведение потребителей и акцентировать внимание на устойчивом развитии.
В рамках выставки было представлено несколько новых инициатив, среди которых:
- Использование экологически чистых материалов в производстве.
- Разработка программ лояльности для постоянных клиентов.
- Запуск онлайн-платформ для прямых продаж без посредников.
Эксперты прогнозируют, что в ближайшие годы рынок товаров класса люкс будет продолжать адаптироваться к новым условиям. Компании будут вынуждены искать новые пути взаимодействия с клиентами и пересматривать свои бизнес-модели, чтобы оставаться конкурентоспособными.
