Россияне объяснили свои импульсивные покупки в 2026 году

По данным опроса, проведенного Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ), 62% россиян признались в совершении импульсивных покупок в 2026 году. Более половины опрошенных (54%) отметили, что такие покупки происходят под влиянием эмоционального состояния.

На вопрос о причинах импульсивных покупок респонденты указали следующие факторы:

• Позитивные эмоции – 38%
• Стресс и негативные эмоции – 32%
• Реклама и специальные предложения – 25%
• Нехватка времени для планирования покупок – 20%
• Нежелание упустить выгодные предложения – 18%

Респонденты также сообщили, что чаще всего импульсивные покупки совершаются в следующих категориях товаров:

• Одежда и обувь – 45%
• Косметика и парфюмерия – 30%
• Продукты питания – 25%
• Электроника – 20%
• Аксессуары и подарки – 15%

Среди тех, кто совершает импульсивные покупки, 48% респондентов признали, что испытывают сожаление после таких покупок. 37% отметили, что в будущем стараются избегать подобных решений, однако 23% не видят в этом проблемы.

Чаще всего импульсивные покупки совершают молодые люди в возрасте до 30 лет (75%). В возрастной группе от 30 до 50 лет этот показатель составляет 55%, а среди людей старше 50 лет – 40%.

Исследование также показало, что 68% россиян даже в условиях экономической нестабильности продолжают делать покупки, но предпочитают более внимательно выбирать товары. В данном контексте 42% опрошенных отметили, что стали чаще использовать онлайн-магазины для сравнения цен и акций.

Данные опроса также показывают, что 61% россиян считает, что акции распродаж способствуют увеличению импульсивных покупок. В то же время 29% респондентов уверены, что скидки и акции не влияют на их решение о покупке.

Согласно статистике Росстата, в первом квартале 2026 года объем розничной торговли в России увеличился на 4,5% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Экономисты связывают этот рост с увеличением доходов населения и улучшением потребительских настроений.

В то же время, как подчеркивают эксперты, важно учитывать, что импульсивные покупки могут привести к финансовым проблемам. 50% опрошенных заявили о том, что иногда испытывают затруднения с бюджетом из-за незапланированных расходов.

Обсуждая результаты исследования, экономисты отмечают, что понимание причин импульсивных покупок может помочь в разработке более эффективных стратегий для повышения финансовой грамотности населения и управления расходами.