Россияне увеличивают покупки одежды за границей в 2026 году

По данным Росстата, в первом квартале 2026 года объем импорта одежды в Россию увеличился на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Основными странами-экспортерами стали Турция, Китай и Италия.

Согласно исследованию компании Nielsen, 42% россиян предпочитают приобретать одежду за границей. Это увеличение связано с несколькими факторами, включая разнообразие моделей, качество и ценовую политику иностранных брендов.

В 2026 году наблюдается рост покупок одежды через интернет-магазины. По информации компании Data Insight, более 30% россиян закупают одежду за границей через онлайн-платформы. Наиболее популярными сайтами стали:

• ASOS
• Zalando
• Amazon
• Farfetch

Анализ данных показал, что россияне предпочитают бренды, такие как Nike, Adidas, Zara и H&M. В среднем, расходы на одежду за границей составляют около 25 тыс. рублей на одного покупателя.

Согласно опросу, проведенному Левада-центром, 55% респондентов отметили, что качество одежды иностранных брендов значительно выше, чем у российских производителей. Более 60% опрошенных считают, что цены на одежду за границей более приемлемы.

Среди покупателей, предпочитающих зарубежные бренды, 70% составляют молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет. Также выявлено, что 50% россиян планируют увеличить свои расходы на одежду за границей в следующем году.

Эксперты отмечают, что для российских производителей это создает дополнительные вызовы. Министр промышленности и торговли Российской Федерации Денис Мантуров заявил, что необходимо повышать качество и развивать уникальные предложения для потребителей.

В 2026 году также наблюдается рост интереса к стоковым и распродажным предложениям. Ожидается, что в следующем сезоне россияне будут активно использовать возможности распродаж, что может привести к еще большему увеличению покупок за границей.