По данным исследования, проведенного исследовательской компанией «Data Insight», в 2025 году наблюдается значительный рост покупок одежды и обуви россиянками через онлайн-контент. В сравнении с предыдущим годом, этот сегмент рынка увеличился на 25%.
Согласно отчетам, 73% женщин в возрасте от 18 до 45 лет совершали покупки одежды и обуви онлайн в течение последних 12 месяцев. В 2024 году этот показатель составлял 58%. Основными факторами роста стали удобство покупок и разнообразие представленных товаров.
Исследование также показывает, что 65% респондентов предпочитают использовать социальные сети для поиска модных новинок. Instagram и TikTok остаются наиболее популярными платформами для таких покупок. 47% опрошенных отметили, что они делают покупки по рекомендациям блогеров и влиятельных лиц.
Рынок онлайн-продаж одежды и обуви в России в 2025 году составил 700 миллиардов рублей. Из них 40% приходятся на покупки, совершенные через мобильные приложения. По сравнению с 2024 годом, объем продаж в этом сегменте увеличился на 15%.
Ведущие бренды, такие как Zara, H&M и Wildberries, отмечают рост трафика на своих сайтах. Wildberries сообщила о 30% увеличении числа заявок на покупки в этом сегменте, а Zara увеличила охват аудитории на 20% за счет активного продвижения через социальные сети.
Клиенты также стали чаще использовать онлайн-отзывы перед покупкой. 58% женщин заявили, что читают отзывы о товарах, прежде чем сделать покупку. Этот показатель возрос на 10% по сравнению с прошлым годом.
Среди основных причин, способствующих росту онлайн-покупок, выделяются:
- Удобство и доступность интернет-магазинов;
- Широкий ассортимент товаров;
- Возможность сравнения цен и характеристик;
- Акции и скидки, доступные только онлайн.
Эксперты отмечают, что в будущем ожидается дальнейший рост рынка. Прогнозируется, что к 2026 году объем онлайн-продаж одежды и обуви может достичь 900 миллиардов рублей. Основными факторами, способствующими этому, будут развитие технологий и увеличение числа интернет-пользователей.
В целом, россиянки продолжают активно осваивать рынок онлайн-шопинга, делая акцент на удобство и индивидуальный подход при выборе одежды и обуви. Бренды, в свою очередь, адаптируют свои стратегии для удовлетворения растущих потребностей покупателей.
