Рост онлайн-продаж одежды и обуви в России замедлился

В первом полугодии 2026 года темпы роста онлайн-продаж одежды и обуви в России составили 12%, что является резким замедлением по сравнению с 28% в аналогичном периоде 2025 года. Данные представлены Ассоциацией компаний интернет-торговли (АКИТ).

Согласно отчету, в первом полугодии 2026 года объем онлайн-продаж одежды и обуви достиг 300 миллиардов рублей. Это на 12% больше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, когда объем продаж составил 267 миллиардов рублей.

Основными факторами, способствовавшими замедлению роста, стали:

• Снижение покупательской способности населения;
• Увеличение цен на товары;
• Рост конкуренции среди ритейлеров;
• Изменения в потребительских предпочтениях.

По данным АКИТ, 65% покупателей одежды и обуви в России предпочитают делать покупки онлайн. Однако в этом году наблюдается снижение интереса к онлайн-торговле на фоне изменения экономической ситуации.

Наиболее активными сегментами на онлайн-рынке остаются:

• Спортивная одежда - 25% от общего объема продаж;
• Обувь - 20%;
• Детская одежда - 15%;
• Аксессуары - 10%.

В то же время, сегменты, такие как верхняя одежда и обувь для формальных мероприятий, показали наименьший рост. По оценкам экспертов, это связано с изменением стиля жизни и переходом к более неформальной одежде в условиях удаленной работы.

Конкуренция на рынке также усиливается. В 2026 году на онлайн-рынке одежды и обуви в России зарегистрировано более 5 тысяч новых интернет-магазинов. Это привело к увеличению предложения и снижению цен, что, в свою очередь, отрицательно сказывается на рентабельности бизнеса.

По прогнозам экспертов, в ближайшие годы темпы роста онлайн-продаж могут оставаться на уровне 10-15% в год, если экономическая ситуация не изменится. Ожидается, что компании будут вынуждены адаптироваться к новым условиям, внедряя различные стратегии для удержания клиентов.

В этом контексте руководители крупных ритейлеров подчеркивают важность повышения качества сервиса и удобства покупок для клиентов. По данным исследования, 72% опрошенных потребителей указали на важность удобства возврата товаров и быстрой доставки.

В результате, компании, которые смогут эффективно реагировать на изменения потребительских предпочтений и улучшать качество обслуживания, смогут сохранить конкурентоспособность на рынке.